Martes 05 de octubre de 2010
“Desde el email hasta el eBay” como dicen por ahí, la comunicación y las compras han cambiado para siempre. Y las artes gráficas también. Internet ha revolucionado la manera en que compramos, vendemos, vivimos y nos relacionamos con los demás. Han cambiado nuestra percepción del mundo y las formas tradicionales del trabajo y la producción.
A nosotros, la generación que nacimos cuando no existían ni los teléfonos celulares ni las computadoras y mucho menos Internet, las nuevas tecnologías y formas de comunicación nos han cambiado el mundo de mil maneras. En algunos aspectos el advenimiento de la tecnología ha sido maravilloso, y en otros, no tanto. Como ha sucedido siempre, ante la llegada de lo nuevo se tienen que dejar ir cosas que sólo tiempo después valoramos y añoramos: ¿quién no extraña, por ejemplo, los tiempos en que uno andaba por la calle o en un restaurante sin el sobresalto de un teléfono sonando en el bolsillo? Y por otro lado, ¿qué haríamos ahora sin un celular en el auto? Paradójico, ambas cosas son ciertas.
La tecnología es un arma de dos filos. Es un caballo del Apocalipsis del cual debemos de estar muy pendientes, como ya lo he citado en varias ocasiones. Las nuevas posibilidades tecnológicas nos abren mundos fascinantes llenos de oportunidades de negocios; y sin embargo, también han cerrado formas de trabajo que eran eficientes y que probaron ser satisfactorias por muchos años.
A muchos de los que han vivido este proceso de transformación tan de cerca les ha costado trabajo acoplarse al cambio de entorno. En todo el orbe, miles de empresas han tenido que dar un vuelco súbito, casi de la noche a la mañana, y en muchos casos no han podido digerir el impacto.
Las nuevas formas de hacer negocio no son mejores o peores; de hecho, las ventajas que aporta la Red son incuestionables: conexión global, acceso a la información, rapidez, precisión y un largo etcétera. Pero las formas anteriores de trabajo también eran-son-buenas, y tener que dejarlas atrás no ha sido fácil. Lo reconozcan en público o no, muchos empresarios de las artes gráficas han llevado este proceso con emociones encontradas, con muchas frialdad al tener que tomar decisiones conyunturales, pero también con tristeza y añoranza.
Este es el signo de los tiempos y esta es la historia del hombre. Nadie tiene por qué apenarse al reconocer que no ha sido fácil. Viene lo nuevo y lo viejo queda atrás. Lo importante es poder tomar lo bueno del pasado, traerlo al presente vanguardista, integrar unas y otras tecnologías y crear una realidad lo más humana y plena posible para todos: los hombres de negocios, los trabajadores, los usuarios y al sociedad en general.
En esta edición presentamos reflexiones y análisis sobre el impacto de Internet.
Es un tema que nos concierne a todos y todos podemos ayudar a suavizar la fuerza con que marca día a día nuestra realidad. Solo así, si todos ponemos de nuestra parte para caminar juntos, saldremos adelante. Como dice un dicho muy sabio. “No se puede manejar bien sin ver el espejo retrovisor”. Hagamos eso: en la desbocada carrera tecnológica, volteemos continuamente atrás; hagamos pausas para checar el espejo retrovisor… y así sabremos si vamos por el camino correcto.
Jueves 23 de sepiembre de 2010
LA IMPRENTA, ARMA INTELECTUAL DURANTE LA INDEPENDENCIA
Pequeños textos que apenas superaban los 21 centímetros, y en los que se informaba a los insurrectos del desarrollo de la Guerra de Independencia, fueron testimonio del uso de la imprenta con fines militares, toda vez que mediante éstos también se comunicaban las estrategias de combate.
El uso de la prensa también facilitó la consumación del movimiento independentista, debido a que mediante estos impresos la Corona española se enteró de las acciones en pro de la pacificación del país, que posteriormente dieron pie a acuerdos para finalizar la guerra.
Así lo señaló el historiador Miguel Mathes, profesor emérito de la Universidad de San Francisco, al dictar la conferencia La imprenta y publicaciones del Ejército Trigarante, en un foro organizado por el Instituto Nacional de Antropología e Historia (INAH-Conaculta), la Asociación Internacional de Historia Militar y el Consejo de la Crónica A.C.
El primer texto propagandístico insurgente impreso en nuestro país en esa época, de aproximadamente dos mil ejemplares, fue El Despertador Americano que emitió el cura Miguel Hidalgo y Costilla para propiciar que se sumaran más adeptos en 1810.
La segunda publicación fue El Ilustrador Americano, impreso en mayo de 1812 a cargo de José María Cos. El texto daba a conocer varias proclamas, además de informar sobre el propósito de la Junta Suprema de Zitácuaro, que buscaba instalar un órgano de gobierno mexicano.
Otro texto importante fue El Correo Americano del Sur, editado en 1813 en la ciudad de Oaxaca, primero por José Manuel Herrera y posteriormente por Carlos María Bustamante. “Este periódico, del que sólo se publicaron 45 números, fue el vocero de las fuerzas encabezadas por José María Morelos y Pavón”.
El historiador Miguel Mathes indicó que después de este periodo fue muy difícil publicar textos insurgentes porque los editores fueron perseguidos por las fuerzas realistas y por la Santa Inquisición.Ya en 1821, a petición de Agustín Iturbide, el sacerdote Joaquín Furlong hizo la primera publicación del Plan de Iguala. La segunda edición estuvo a cargo ese mismo año por los hermanos Troncoso, en Puebla.
“El uso de la imprenta por parte de los insurgentes fue posible porque la mayoría de los líderes del movimiento eran personas ilustradas, lo cual les permitía comunicarse de manera escrita y trasmitirles el mismo mensaje a un mayor número de personas.
“En este sentido el Ejército Insurgente tuvo el acierto de utilizar a la prensa con fines militares y propagandísticos para llegar a un mayor número de personas, primero a las que sabían leer, quienes después compartían la información con aquellos que no sabían. Este acercamiento provocó una mayor unión entre la población”.
Mathes explicó que los impresos no superaban un par de hojas de 21 por 15 centímetros, en donde se informaba si iban ganando o perdiendo las batallas, con cuántos hombres se contaba y cuál era su reserva de parque.
Asimismo, a través de este medio se hacían sugerencias de rutas y atajos o inconvenientes climáticos, entre otros aspectos útiles en las batallas, y paralelamente difundir los principios, objetivos, doctrina y motivos de la lucha.
“Además, gracias al uso de la imprenta por parte de los insurrectos, la Corona española se pudo enterar de las acciones en pro de la pacificación del país, y con ello se dio paso a acciones para consumar la Independencia de México”, subrayó el especialista.
“Con la difusión de sus acciones para acabar con la guerra armada —que a 11 años de haber iniciado había cobrado la vida de miles de personas—, las fuerzas liberales y realistas pudieron lograr la Consumación de la Independencia en 1821”, concluyó el especialista.
Miércoles 25 de agosto de 2010
FORMATOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET
Con el progreso de la tecnología, las maneras de hacer publicidad on-line han cambiado los patrones. Al principio tomaron los formatos de la publicidad gráfica con cartelería en web sites muy visitados. Con la popularización del correo electrónico, se desarrolló el mailing o spam, publicidad invasiva que llegaba a las casillas de los usuarios.
En una segunda etapa, y con la expansión de los web sites, las estrategias publicitarias se fueron perfeccionando hasta llegar a los banners linkeados hacia las páginas web de las empresas. También aparecieron los pop up y pop under, otro tipo de publicidad invasiva y que son pequeñas ventanas que se abren al momento de ingresar a una página web (pop up) o al salir de ella (pop under) y que sirven para colocar anuncios.
La tercera etapa fue la explotación del efecto RED o reproducción viral, es decir la interacción de todos los usuarios a través de mensajería instantánea como MSN
Messenger, y redes sociales como Facebook , Twitter o Blogger, entre otros. Aquí se comenzó a usar el humor y la creatividad para generar un “boca a boca” virtual que lograba el crecimiento exponencial en la expansión de una marca usando al propio público como soporte de difusión.
En conclusión, es bueno tener en cuenta que la publicidad en Internet es un medio nuevo y por lo cual hay mucho por probar aun. La creatividad para publicidad en Internet no tiene limites técnicos, por lo que crear la pieza justa que acompañe el producto y su posicionamiento es la clave para una buena campaña en el medio digital.
Martes 24 de agosto 2010
CARACTERISTICAS Y VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET
Características:
Una característica es que es interactivo y autoselectivo, el público decide donde ir y que mensaje consumir. Los anunciantes confían cada vez más en los medios electrónicos para la publicidad, ya que son de fácil acceso y edición.
Otra característica interesante, es su bajo costo de producción y su alcance geográfico indeterminado, con poco dinero tenemos una vidriera a que excede lo local. Una campaña publicitaria dirigida por Internet le puede ahorrar tiempo y dinero a un departamento de publicidad al eliminar la necesidad de laborioso y costoso trabajo, ya que se puede personalizar los contenidos gracias a la mensurabilidad.
Ventajas:
Bajo Costo
El costo de producir mensajes para Internet y su vehiculización es bajo comparado con el de los medios tradicionales. Los productos o servicios pueden ser publicitados las 24 horas del día no sólo al mercado local. El lanzamiento de cualquier campaña, los costos operacionales de la misma son mínimos y la oferta esta disponible en forma permanente.
Selección específica del público objetivo
Se puede targetizar la publicidad y personalizarla de acuerdo a nuestro público objetivo. Se puede personalizar la publicidad de acuerdo a los gustos del público.
Posibilidad de cerrar la compra al instante
La inmediatez del mundo digital supone que todo tiene que ser al instante. Por este medio el posible cliente puede ver el anuncio, pedir información el producto de interés y cerrar la compra en el mismo momento, lo que ahorra tiempo y esfuerzo. Esto apela a la repentinización y facilidad con que se decide una compra.
Calidad de impacto
Quien esta frente a la pantalla de la PC, esta atento e interactuando con el medio. La publicidad on – line se beneficia de esto ya que el usuario no tiende a dormirse o realizar otras actividades como suele suceder con la radio y la televisión. Esta ventaja es compartida con los medios gráficos.
Mayor audiencia
A través de la vehiculización de mensajes publicitarios en Internet se puede llegar a más clientes ya que no existen barreras geográficas ni de tiempo. La publicidad está expuesta permanentemente, lo que no ocurre no ocurre si se utilizan soportes de publicidad tradicionales.
Breve historia de la publicidad por internet
La publicidad en Internet es una forma de comunicación en formato digital. En 1989, el desarrollo de la World Wide Web por un informático del CERN (Organización Europea de Investigación Nuclear) llamado Tim Berners Lee abrió el mundo virtual que es lo que hoy conocemos como Internet.
A principios de la década del 90, con base en esta tecnología, se comenzaron a desarrollar buscadores de sitios web. Al principio se pensó que Internet sólo podía ser explotado como red virtual de ventas o como un apoyo a la imagen de la empresa en un medio nuevo. Actualmente, se la ve como un medio en sí mismo, en el cual desarrollar campañas publicitarias y ya no sólo como un apoyo a una estrategia de mercadeo. Así, gracias al crecimiento de la publicidad on-line se puede hablar de una evolución enraizada en la creación de nuevas formas publicitarias, hasta el punto de que ya se puede hablar de una evolución motivada por la demanda de respuestas que las organizaciones exigen a las agencias que manejan su imagen.
La remisión de los avisos televisivos y de gráfica hacia un sitio web creado por una marca con diversos contenidos y desde el cual el usuario puede interactuar, se vuelven cada día más populares y efectivos. Con el impulso que ha tenido la Internet 2.0, el usuario de Internet ha pasado de ser un mero receptor y se ha convertido en generador de mensajes lo que provocó una reformulación del esquema de publicidad tradicional. Los consumidores digitales están lejos de aquellos espectadores cuyo único poder de decisión estaba en el control remoto, ahora tienen una oferta mucho mayor y son mucho más selectivos con el mensaje que quieren absorber.
Los nuevos medios han cambiado el status de los consumidores. Ahora son lo que se llama Prosumidores, productores y consumidores al mismo tiempo. A la hora de pautar, las marcas deben generar acciones que contribuyan a que el usuario sienta que participa de la campaña. La base de la interactividad es que haya alguien que hable y otro que responda. La incorporación de los consumidores en la producción es una forma de captar la atención y de acercarlos a la marca.
Viernes 20 de agosto 2010
El uso de la Publicidad en nuestra historia…
Desde México prehispánico el uso de la publicidad se ha podido apreciar entre nuestra sociedad, los pochtecas, por ejemplo, mercaderes que constituían un primer nivel jerárquico en la sociedad azteca, eran comparables con los fenicios, fueron los primeros vendedores organizados, sabios en el arte de hacer atractivos sus productos y conocedores de los deseos y necesidades de sus posibles compradores. En la América prehispánica, igual que en el resto del mundo, hubo prodigalidad de simbolismos comerciales. México, el país más rico en ellos, los concentraba en sus mercados; alrededor de calles con mercancías bien ordenadas, entre artesanos tejedores y coloristas muy diversos; con rítmicos pregones publicitarios.
En la época colonial, en el México virreinal la publicidad de los productos o servicios se realizaba más comúnmente con los pregoneros, quienes además de utilizar sus voces y frases persuasivas, se acompañaban con redobles de tambor para llamar la atención del público. Es hasta 1666 que aparece el primer volante informativo en la Nueva España y la primera gaceta.
En el México independiente en 1850 se desarrollo la primera campaña publicitaria y aparece la primer tarifa de publicidad. Las compañías que más utilizaron publicidad en México, en un principio fueron las Compañías Cerveceras.
Ya en el siglo XX la publicidad en México utiliza primero los medios escritos con la aparición y propagación de la imprenta, crea volantes y publica anuncios en los periódicos más importantes de México. Con los distintos medios de impresión, (litografías, offset, etc.)
Es a partir de 1916 que se fundan en México periódicos de circulación diaria, que sirven de escaparates a diversos anuncios para promocionar jabones y distintos productos.
Con la aparición del radio en 1925, se utiliza como medio de difusión, lanzando al aire mensajes publicitarios de cigarros, jabones y otros artículos, convirtiéndose en el medio masivo de comunicación más importante de su época. En 1951 comienza el gran desarrollo de la televisión comercial y en 1969 aparece la televisión por cable con nuevas y masivas opciones de publicidad, hasta nuestros días, donde el Internet y las Redes Sociales han dado un nuevo giro, del cual hablaremos en otra entrada.
Jueves 19 de agosto 2010
Clima, flora y fauna de Los Cabos
Los climas característicos del municipio de Los Cabos son: cálido-seco, al norte de San José del Cabo; y templado-seco en la parte más alta de la sierra de La Laguna y San Lázaro. El mes más frío del año es considerado el mes de enero y la temperatura media anual es de 24°C; tiene un régimen de lluvias en verano, registrándose en el mes de septiembre la mayor precipitación pluvial.
Con relación a este aspecto las condiciones de la flora y fauna corresponden a las condiciones del desierto; las más importantes y conocidas son: el mangle que se encuentra a lo largo de las costas; en la planicie costera se encuentra la cacachila, palo verde, ardilla, lomboy, torote, ciruelo agrio, pitahaya, pitahaya dulce, damiana, romerillo, uña de gato, cardón, biznaga, palo blanco, palo del arco, zalate, jarilla, orégano, entre otras; y en las alturas mayores de 800 metros sobre el nivel del mar, concretamente en la sierra de San Lázaro, predomina el bosque con variación de árboles y arbustos de cuatro hasta 12 metros de altura, respectivamente.
La fauna en el municipio de Los cabos es igualmente variada. En la fauna terrestre existen varias especies de animales, tales como: tejón, zorrillo pinto, zorrillo rayado, coyote, zorra gris, puma americano, gato montés, babisuri, venado bura o cola prieta, mapache, conejo, liebre común, murciélago, rata de campo, tuza, rata y ratón común. Entre las aves destacan: codorniz, paloma serrana, paloma de ala blanca, cardenal, chuparrosa, pájaro carpintero, torcaza, golondrina, cuervo, cenzontle, calandria serrana, golondrina palmera. Aves marinas como gaviotas, pelícano gris, tijereta, tildillo, zarapico; y albatros. En la fauna marina, de las aproximadamente 850 especies marinas sobresalen: el marlín negro, azul y rayado; pez vela, pez espada, dorado, atún, cabrilla, jurel, wahoo, pez gallo, pargo. La mayoría de estos son codiciados principalmente en la pesca deportiva.
Miércoles 18 de agosto 2010
Un poco de historia de Los Cabos.
Se calcula que los primeros grupos humanos llegaron a la parte sur de la península hace unos 14,000 años. A la llegada de los primeros europeos vivían en la región grupos nómadas de la tribu Pericú, quienes sobrevivían mediante economía de subsistencia basada en recolección de frutos, semillas, raíces, moluscos que buscaban en las playas, además de la pesca primitiva y la caza. En esta zona se encuentra un faro con más de 100 años de antigüedad conocido comúnmente como "El Faro Viejo".
Se considera actualmente a Hernán Cortés como el descubridor de la península de Baja California, aún cuando el primer europeo que desembarcó en ella fue el piloto y navegante español Fortún Jiménez quien al mando del navío Concepción avistó y visitó en el año 1534 la península, que pensó era una isla.
Lunes 16 de agosto 2010
Hablando de las playas de Los Cabos.
Cabo San Lucas y San José del Cabo son dos delegaciones ubicadas al final de la península de Baja California Sur, esto otorga a los habitantes y visitantes de este destino un clima muy agradable para pasar un día a la orilla de la playa en cualquier época del año, Los Cabos cuenta con casi 80 Km. de playa del último tramo del Mar de Cortés, solitarias y con características que las hacen únicas. Son excelentes sitios donde podrá practicar todo tipo de deportes acuáticos y disfrutar su variedad de especies marinas; sus blancas y finas arenas hacen de estas playas el lugar ideal para convivencia y recreación familiar, para pasar un agradable momento con amigos o disfrutar de cenas en los restaurantes a la orilla de la playa como los que se encuentran en Playa El Médano en Cabo San Lucas, playa en la que también puede nadar.
En la marina de Cabo San Lucas puede contratar tours, viajes en pequeñas o medianas embarcaciones con fondo de cristal para apreciar la vida bajo el mar, viajes al ya famoso Arco de San Lucas, que aunque aún no es temporada de avistamientos de ballenas es muy agradable presenciar el atardecer y el cambio de corrientes de aire cuando sale del Mar de Cortes y entra en las aguas del Océano Pacífico cuyo limite lo marca el Arco, en este viaje podrá apreciar de cerca los lobos marinos, pero tal vez prefiera viajar a la Playa del Amor, que se encuentra junto al arco, rente un kayak para hacer este recorrido con su pareja en un kayak doble o en familia con un kayak de cuatro plazas. Pero si solamente quiere disfrutar, de un chapuzón y de las olas del mar puede visitar otras playas como Chileno y Santa María en el corredor turístico o en San José del Cabo, La playa de Palmilla o La playa del Estero y zona hotelera. Todas dentro del Mar de Cortes.
Viernes 13 de agosto 2010
Acerca del transporte público en Los Cabos.
La geografía de Los Cabos, consiste en dos ciudades, de la punta de la península al este San José del Cabo y al oeste Cabo San Lucas separadas 30 Km por el “corredor turístico”, donde se encuentran algunos de los grandes hoteles, playas públicas, campos de golf y tiendas. Es por esto que para, quienes desean, conocer las dos ciudades necesitarán considerar un medio de transporte.
Los Cabos ofrece tres opciones: La renta de autos, el uso de taxis y el transporte público. Dentro de la renta de autos puede considerarse el lujo de una limosina, la aventura de un 4x4 o la sencillez de un sedan. Las tarifas y modelos se ajustan a todos los bolsillos. Los taxistas de la zona de Los Cabos cuentan con unidades tipo van, la tarifa general es aplicada de 1 a 4 personas; hay un cargo por persona extra. También hay modelos sedan que son más económicos pero rara vez circulan por la zona turística. El transporte público funciona bien para desplazarse de San José a San Lucas.
